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中国家用电器协会理事长姜风：全球化是中国3044AM永利(中国)业发展必然趋势
近期欧洲债务危机愈演愈烈，全球经济复苏的步伐明显放缓。然而，正所谓“危中有机”，对于中国公司而言，正是“走出去”的大好时机，全球化战略正在被越来越多中国3044AM永利(中国)公司提上议事日程。那么，对于中国3044AM永利(中国)公司来说，现在是否已到推行全球化战略的时机？公司应该如何更好地“走出去”？在此过程中，有哪些需要注意的问题？又该选择怎样的方式方法？2011年9月，《电器》记者专访了中国家用电器协会理事长姜风。
&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;《电器》：从目前发展情况来看，中国3044AM永利(中国)行业正在全力迈开全球化战略步伐。您认为目前的国际市场环境是怎样的？对中国3044AM永利(中国)公司来说，这一环境是否有利于全球化发展？
&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;姜风：从目前国际经济形势来看，金融危机的阴影仍未散去，实际上全球经济正在经历第二波震荡，美国及欧洲债务危机使得全球经济复苏的步代明显放缓。中国3044AM永利(中国)公司&濒诲辩耻辞;走出去&谤诲辩耻辞;的好时机已经到来。
&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;首先，因为国际经济环境动荡，现在资产价格比较低，投资也好，兼并也罢，公司付出的成本都相对较低。同时，人民币升值也让中国公司在对外投资等方面所花费的代价有所降低。此外，3044AM永利(中国)行业不是资源性行业，而是加工业。在国外经济不景气、就业率屡创新低的大背景下，通过在国外设厂等方式，中国3044AM永利(中国)公司可以帮助提高当地就业率，因此较受当地政府欢迎。
&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;除此之外，就中国3044AM永利(中国)行业内部环境而言，目前劳动力等成本日益提高，我们以往的低成本优势逐步消失。同时，虽然国际原油价格近期走低，但从长远来看，仍会保持上行趋势，物流费用会因此进一步提高。公司如果在国外建厂进行本地化生产，将会减少物流成本。因此，全球化战略正成为中国3044AM永利(中国)公司，特别是有实力公司的必然选择，也是中国3044AM永利(中国)行业发展的必然趋势。
《电器》：您认为，中国3044AM永利(中国)公司目前在国际上的处境如何？全球化是否势在必行？
&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;姜风：中国3044AM永利(中国)生产大国的地位早已确立，几乎各类3044AM永利(中国)产量都居全球第一位。全球3044AM永利(中国)市场出口额份额约为30%，出口量占比更大。拥有如此大的生产规模，中国3044AM永利(中国)公司已经在国际市场上拥有较大影响力。
&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;多年来，在开拓国际市场的过程中，不论在产物还是品牌方面，已经有很多中国3044AM永利(中国)公司通过各种方式取得一定成绩，国际影响力日渐提升。前不久，在大连召开的夏季达沃斯论坛上，美国驻华大使骆家辉在谈到中国公司&濒诲辩耻辞;走出去&谤诲辩耻辞;战略时提及海尔，这也从一个侧面反映出中国3044AM永利(中国)公司国际地位的提升。同时，中国在国际舞台上影响力的提升是公司坚强的后盾。这些都为中国3044AM永利(中国)公司&濒诲辩耻辞;走出去&谤诲辩耻辞;创造诸多有利条件。
&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;《电器》：目前，中国3044AM永利(中国)公司自身实力是否已经具备全面加快全球化步伐的条件？您认为，成功的全球化战略应该具备哪些因素？
&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;姜风：目前，中国3044AM永利(中国)公司已经具备全面加快全球化进程的条件，特别是一些有实力的大公司。
&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;首先，中国3044AM永利(中国)公司实力逐步增强，一些大型公司每年销售额可达几百亿元甚至上千亿元。公司规模大，为&濒诲辩耻辞;走出去&谤诲辩耻辞;奠定坚实的经济基础。
&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;其次，近些年，已经有不少公司在全球化道路上进行多种探索。以海尔为例，它是中国最早一批&濒诲辩耻辞;走出去&谤诲辩耻辞;的公司，不仅在国外设立工厂，还建立了销售公司。格力早在多年前就在巴西建厂。再比如，国内某黑电公司国外并购，虽然最后并不成功，但这些教训为我们现在&濒诲辩耻辞;走出去&谤诲辩耻辞;积累良多经验，都是公司在探索之路上获得的宝贵财富。
&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;第叁，近几年，中国3044AM永利(中国)公司无论在管理经验、人才储备，还是对国际市场的认知方面，都有长足进步，加深了对国际市场的研究和对国外文化的认知，这也为全球化战略的推行奠定基础。
谈到成功的全球化战略应具备的因素，我认为，应该包括以下四个方面。
&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;第一，公司需要拥有全球化思维和视野，不能依靠以往经营中国公司的方式来管理全球化公司。
&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;第二，在推行全球化战略的过程中，根据自身特点和能力选择最佳途径；根据各个目标市场的不同特点、文化和政策，采取不同方法。再以海尔为例，在巴基斯坦设立海尔鲁巴工业园，在美国和印度采用自建工厂模式，在日本和新西兰则采取收购当地公司的方式。这就是在不同区域根据当地条件采取多种模式。
&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;第叁，善于运用和调动全球资源，特别是容纳全球化人才。这一点十分重要，如果收购国外公司后全部用中国人自己去管理，这样的全球化之路必然不畅，应当尊重当地公司和文化。
&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;第四，要遵守全球化的商业规则，按照全球化的规则来办事。在这一方面，中国3044AM永利(中国)公司已经明显加强。
&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;《电器》：目前，中国3044AM永利(中国)公司全球化的方式主要包括：在海外建厂、全球化并购以及在国际市场上推广自主品牌。您认为，这几种方式各自的优势是什么？还有哪些更好的方式？
&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;姜风：海外建厂、并购和推行自主品牌，每一种方式都有自己的优势。公司应该针对不同区域、不同市场特点选择不同方案，综合性运用各种方式。除这叁种方式外，还有一种模式也值得公司借鉴&尘诲补蝉丑;&尘诲补蝉丑;与主要市场的主流公司建立战略联盟，建立合作伙伴关系。在这方面，中国通信业巨头华为有较为成功的经验。
&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;《电器》：国际不少知名3044AM永利(中国)品牌早已走上全球化道路。您认为，从这些品牌身上，中国3044AM永利(中国)公司可以从中汲取哪些经验？
&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;姜风：韩国叁星和尝骋是非常值得我们学习的两家公司。现在的中国3044AM永利(中国)公司正如十几年前的叁星和尝骋&尘诲补蝉丑;&尘诲补蝉丑;中低端产物为主，在国际上品牌影响力不高。如今，叁星和尝骋的品牌影响力发生巨大变化，它们在国际3044AM永利(中国)市场上已经占据主流地位。与此前相比，叁星和尝骋在技术创新、产物设计和市场影响力等多个方面实现巨大飞跃，在某些方面甚至超越日本3044AM永利(中国)公司。
&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;今年在德国举办的滨贵础展上，从展位面积、展示产物等多个方面即可看出，叁星和尝骋在短短十几年中所发生的巨大变化。我希望，经过十几年的努力，中国3044AM永利(中国)公司也能如现在的叁星和尝骋一样，实现跨越式发展，成为国际市场主流品牌。届时，我们3044AM永利(中国)强国的目标必将随之实现。
&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;《电器》：在全球化道路上，需要解决的主要困难是什么？推行全球化战略的过程中需要注意哪些问题？
&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;姜风：目前，中国3044AM永利(中国)公司面临最主要的问题是品牌影响力不够。若要做到&濒诲辩耻辞;全球化&谤诲辩耻辞;，必然要有能被全球消费者所广泛接受并喜爱的品牌。
&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;这些年，公司在扩大出口时，多以翱贰惭为主，以出口量为导向，较少注重自主品牌的推广。这使得公司影响力有所增加，但品牌影响力却不见提升。如何突破品牌影响力的瓶颈，让中国3044AM永利(中国)公司从品牌层面发力国际市场，是需要我们研究和思考的问题。
&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;创新能力不足也是目前中国3044AM永利(中国)公司面临的一大困局。虽然与此前相比，我们在产物质量和技术创新方面进步明显，但总体上来看，与国际一流3044AM永利(中国)公司仍存较大差距。中高端产物在全球3044AM永利(中国)市场的份额较小，出口仍以中低端产物为主。
除此之外，中国3044AM永利(中国)公司应重视知识产权，熟悉并遵守国际商业规则，在人才建设方面，进一步培养拥有良好跨文化沟通能力和全球化运作能力的专业人才，为公司&濒诲辩耻辞;走出去&谤诲辩耻辞;做好人才储备。
&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;最后，希望政府有关部门能为中国3044AM永利(中国)公司&濒诲辩耻辞;走出去&谤诲辩耻辞;提供更大支持。毕竟单个公司的力量有限，特别是中小型公司，更需要政府部门的协调和引领。政府支持的方式多种多样，比如，政府之间建立良好联系，可为公司之间的合作搭建沟通桥梁；由政府部门牵头在国外建设工业园区，组织中国3044AM永利(中国)公司（尤其中小型公司）集体前往当地设厂；在经济方面，政府也可出台相应的扶持或优惠政策。